-大咖讲标-
品牌故事｜发展历史｜设计技巧
第一讲：Windows微软
微软新标志Pentagram负责本次品牌升级，设计师为PaulaScher。标识为微软新的设计语言Metrodesignlanguage的延续，也将视窗的形象更加凸显出来。自Windows95以来，看惯了飘动的四色田字格logo的用户恐怕得适应一段时间，这一直角单色的复合板。
MicrosoftWindows操作系统自年问世以来，品牌标识经历几次重大变革。其中以3.0、xp和8为里程碑，本次的直角窗户标识可以看作对最初梦想的一次回归。
新标志大胆启用全新的视觉语言，摒弃了渐变，曲线，三维的表现方式，全是直线的表达，更直观，更简洁，掀起了新的设计风潮，更符合现代人快节奏的生活。当我们看惯了三星，HTC等等花哨动感的界面，是不是会觉得WINDOWS的新设计更加简单直接，方便操作，更加返璞归真？
第二讲：澳大利亚旅游形象
年12月6日，澳大利亚旅游局向外发布了全新旅游标识，具有八年历史的光影袋鼠标识作古，取而代之的是更为抽象更为“时尚”的多色袋鼠。官方发言人称，原有标识太旧了，到了该换的时候。新标识由Interbrand设计，耗资20万美元。
原来的标志很有澳大利亚风情特色，是平面设计中的经典，标志建立的品牌形象深入人心，曾为澳大利亚旅游业作出巨大贡献，标志所传达的诗意，让全世界很多人为之向往，所以政府能舍弃那么优秀的一个标志，摒弃传统，重新出发，重建澳大利亚的旅游形象，足见当地政府的勇气和创新精神，以及与时俱进的态度。
从平面设计的角度来说，新logo并没有走出原阳光袋鼠的模式，造型、视觉比例以及用色方面，都延续了上一个标识的优点，只是图形更加简洁，颜色更加艳丽，对比强烈，更加富有现代气息。字体方面，新字体更加具有亲和力，更国际化。
第三讲：联邦快递FedEx
据说该标志设计赢得过40多项大奖。设计师把d和E连在一起，形成链接和速度的概念，把x稍微缩小与E自然衔接，中间奇妙地形成了一个箭头，准确传达了使命必达的诉求。如果设计师没有如此精微的心智就不会产生如此伟大的标志，不过这个诞生于年的如此冷静、晦涩的设计方式，在如今喧哗的年代并不值得特别推荐。
第四讲：亚马逊标识
“笑脸”是我们熟悉的亚马逊标志符号，但其更精妙之处是笑脸又是个箭头，连接“A”到“Z”，传达提供全部产品和全球服务的标志设计理念，惊叹的是箭头转换成嘴角精湛的设计技巧。尽管互联网时代品牌设计呈现出娱乐大众的特征，但精良的品牌设计也是伟大企业的必要条件。我们的滴滴、当当、陌陌、锤子倒是娱乐了大众，但恐怕离伟大还很远…
第五讲：伦敦奥运会
这个标志一出世就遭到骂声一片，但骂的人可能你要检查一下你脑子是否有一颗精英文化的毒瘤。在伦敦之前的29届奥运会标志都不一例外展示自己深厚的历史文化，而伦敦奥运标志设计只是的调侃设计，但把它放在奥运的历史上，你就会认识到它是里程碑式的标志设计。所以说设计的形式永远大于内容。当中国人一定要把印章、汉字放在举国大事的奥运标志里时，在英国设计师眼里奥运就是一场game…
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下期可能就是它……
Via：零九艺术设计｜Id：ART-DESIGN-09
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