题图源自电影《敦刻尔克》
作者：北海
编辑：葛伟炜
“无论含着怎样的金汤匙，最终还得靠自己。”
虽说快时尚的凄惨几乎已经人尽皆知，但看最近的情形，其中的巨头HM可以算得上“惨上加惨”。
不久前，HM旗下中高端品牌COS位于北京芳草地的中国内地首店正式闭店，几乎同一时间，HM朝阳大悦城店也宣布撤店，位置将腾退给无印良品，后者将在此打造亚洲最大旗舰店。此外，HM西单大悦城店也会收缩，其年底才开业的男装概念店并入同楼层的常规店。
而在今年6月份，位于三里屯太古里的HM独栋旗舰店已经关门。据小道消息，这处高端商圈的门面将花落lululemon，成为一家体验中心。
新零售商业评论摄
快时尚颓势早显。尤其过去三年间，以HM和ZARA为代表的快时尚巨头们出现批量撤店潮，一方面，大量店铺租约到期，再难以低价续约拿到商业地产黄金位置，另一方面，则是快时尚本身被消费者抛弃，营收与利润的双重下滑，使其被迫收缩。
因此，HM接连闭店倒不是什么新鲜事，反倒是COS的闭店更值得探讨。
COS和芳草地
COS是一家面向都市白领群体的时装品牌，风格偏简约、大气和文艺，全称“CollectionofStyle”，品牌理念则是“简约且不退潮流的美学设计”，衣服售价大多在千元上下。
从女装角度看，COS的设计感更适合身材修长的气质型消费者，这样的“筛选”让品牌积攒了一批忠实拥趸。一名此前是COS常客的消费者就表示，非常喜欢它的极简风格，没有大大的logo，走在路上也不容易撞衫。
图源COSInstagram
在普通消费者的认知里，很少会将这样一家颇有格调的品牌和快时尚HM联系起来。毕竟，后者常被吐槽产品质量差，是一次性衣服，设计土等。但它的确由HM集团于年创立，总部设在伦敦，成立后的短短几年内，COS就成为HM集团旗下得力的业绩贡献者。
此次撤离而引发大范围
